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敲抖音震快手微视获30秒朋友圈特权现在入场短视频还有机会吗

时间:2019-07-16 06:52:19   点击数:61   来源:本站

  聚光灯不再围绕直播“厮杀”后的“千播大战”,短视频的呼声喧嚣直上。但与直播行业YY、虎牙、斗鱼等陆续崛起不同,2年时间里,短视频并没有产生具有影响力的新入场者,所以当前市场呈现出的还是快手和抖音两雄并立的局面。

  短视频说到底还是内容为王的行业,那么以内容突围可行性有多少?UGC什么时候可以完全做起来?所谓的“死亡”又是什么概念?我们尝试从多角度去回答这几个问题。

  微视的的出生,只能用四个字来形容——“生不逢时”:最早在2013年上线G网络都还没有普及,使用短视频应用对于用户而言,费用太高。2015年微视产品部总经理邢宏宇从腾讯离职,随后移动互联网迅速发展,2年的空窗期给了抖音迎头赶上的机会,腾讯之后急急忙忙重启微视时,为时已晚。

  被鹅厂打入了冷宫进入冬眠的微视,被唤醒后来不及做好热身运动,就加入了和抖音、快手的短视频(口水)大战。30亿补贴内容创作人,是个非常好的想法,吸引了一大批MCN机构、短视频作者入驻。

  理论上,这个过程应该是微视巨额补贴抢走抖音的优质PUGC内容作者,用户跟随优质内容流动。PUGC内容作者继续生产出与抖音、快手有差异性的全新视频内容,用户随着会沉淀在微视,继而生产UGC内容,再以鹅厂熟悉的社交继续切入,形成闭环。

  但是实际操作中变成,大量内容作者没有放弃抖音这个已经成熟的平台,直接把抖音中的内容copy到微视,或两边同时发布令微视实质上处于竞争弱势。

  许多用户打开抖音和微视,就会惊讶的发现两者在内容上几乎没有任何差异化的体现,也很难刺激用户此微视上进行UGC创作。即使绑定QQ空间,微视目前也没有取得太大成绩。

  此外,早期招募视频达人中微视表示,只要每月发够30条短视频,基本都可以获得每月3000元的保底工资,引来一大波“羊毛党”,30亿被“羊毛党”褥走的不在少数,并引发了微视的第二波操作:“一刀切”拒绝补贴,陷入欠薪风波,达人纷纷回归抖音、快手。

  从用户角度,用户也不太可能在一个手机上下载两个除了UI不同打开后差别不大的应用。在中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》中显示,抖音和快手拿下短视频54.2%的市场,处于第一梯队,微视与众多视频网站系小视频应用处于第三梯队,联合取得18%的市场份额,至此格局已经渐趋明朗。

  失去了短视频的先发优势,鹅厂又继续打算以其擅长的内部机制,推出可以对抗微视和抖音的超级短视频APP。然而到目前,鹅厂推出了微视、下饭视频、火锅视频等至少有15款短视频产品,但是并没有出现和微信、王者荣耀类似的爆款短视频产品。至少目前看来,鹅厂在短视频赛道布局还是有缺失的。

  虽然腾讯投资了快手但毕竟不是自己的“亲儿子”还不能有控制权,再反观淘宝和抖音已经开始要绑定,抖音和淘宝70亿的广告框架合作消息已经开始甚嚣尘上。

  但短视频是鹅厂必须拿下的下一条赛道,头腾大战之激烈或许已经反映出来了。头条系在互动视频领域的布局,已经成为不可或视的存在。如下图:互动视频领域头条凶猛。

  6月28日微视宣布放出大招了:30秒朋友圈视频功能向全部用户开放测试。用户只要下载、注册微视账号,在微视上发布短视频的同时勾选“同步到朋友圈”,就可以将短视频同步至朋友圈。这是一招绝杀技,不成功,很可能就成仁。

  在直播行业里,UGC这个概念就被热炒:要做UGC内容,要给予用户模板,无论游戏还是娱乐直播平台,都企图从短视频取经,成效却不置可否。

  没有任何方法是可以提高普通用户的剪辑技能的,即使工作再简单、模板再具有示范效果、优质作品再具有带动作用,都不可能让用户有效提高剪辑能力,培养出用户的镜头语言,只可能出自天赋和热情。

  成型的内容有其竞争壁垒,在抖音、快手已经占据绝对优势的情况下,硬生生地想要用预算砸出一个口子并非易事,更大的可能是打水漂。回到上文的微视中,如果回归工具本质,寻求使用场景上的创新,或许要比从壁垒已经形成的内容上攻坚来的简单。

  15秒以下的视频,要求虽然没有那么严格,但是要出彩还是需要一定的创意和套路,普通用户的使用多只是以记录生活百态为主。15秒以上的视频就需要PUGC用户参与进再创作中。这批用户就是各大短视频平台赖以打出内容差异化的用户,其实会因为工具的使用体验有一定流动,需要及时捕抓需求。

  且PUGC用户除了占比不大之外,更大的问题在于他们创作并非是从平台角度去为平台内容库增添存储,大部分更无心引导普通用户参与到内容创作中,只是基于短视频平台工具属性的一种“自嗨”行为,无法成为短视频平台产品属性的内容基石。

  目前只有金字塔顶尖的PUGC作者,才意识到,并且有时间去自我学习和进化,参与到PUGC短视频这个内容蓝海的市场中。相对于自媒体平台孵化文字的自媒体,头条、百家号里可以兼有阳春白雪和下里巴人的值得被认可的文字,做一个视频KOL的门槛就在那里。仅靠美女颜值来撑起的低质量UGC内容在内容竞争中没有竞争力。

  连流量巨头腾讯系的短视频产品都不得不祭出自家的最终武器——微信、QQ的导流,我们就已经可以看出,留给新手的短视频市场空间不多了,想要再切入,要么有个好的出身,要么就把自己做成工具的一种,不参与内容的激烈竞争中,只是做大的可能性不大。然而长视频被大型综合性视频网站和直播平台瓜分。

  但是并不是意味着视频领域就一点机会没有,15秒到3分钟之间的中视频释放出一定空间。抖音4月底放开了1分钟视频发布权限,扶持Vlog博主。欧阳娜娜的vlog就玩的非常出彩,在vlog中展示出了自己明星与普通大学生双重身份下的生活,对于普通人而言可看性很高。

  现状是国内vlog市场做成了一个颇具小资情调和文艺范的年轻人聚集地,类似于简书。不过参考君不觉得这是什么坏事,不可能所有的市场都是百亿千亿量级市场。这样的一湾浅地也不会存在太过疯狂的“大战”,适合潜心做内容的团队去深入挖掘。

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