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微视能不能逆袭抖音这才是马化腾着急的地方

时间:2019-08-01 07:39:58   点击数:197   来源:本站

  马化腾和张一鸣日前在网上小吵了一架,从表面上看,马化腾对于张一鸣生气点是“微信的”和“微视的抄袭”,并最终引发了马化腾“可以理解为诽谤”的回击。

  从深层上讲,马化腾真正着急的是抖音“社交+平台”的战略已经触到了腾讯的底线亿补贴微信,除了在寻找逆袭抖音的机会,而更多的是腾讯要加宽自己的护城河。

  当前微视的运作模式和产品设计上都跟抖音如出一辙。根据最新的易观大数据,2018年3月快手和抖音的月活跃用户上亿,而月活跃用户只有200多万的微视几乎是没有存在感。

  另外来自大数据监测数据显示,截至今年2月份最后一周,抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。相比较下微信的渗透率简直可以忽略不计。

  单从规模上看,微视几乎无法撼动抖音的地位。上边也提到,现在微视几乎是抖音的翻版,想必未来在竞争上,微视也将会采用抖音的模式,即用强内容运作+智能推送的方式,迅速占领市场。

  当前微视凭借腾讯火爆的网综《创造101》开始发力,这正是当年抖音靠着《中国有嘻哈》崛起的要素之一。当然以上仅仅是表面功夫,微视就背靠着腾讯这棵大树来讲,还真有逆袭抖音的资本。

  首先是,抖音目前正在发力社交属性,相比之下微视本来就有QQ和微信这些现成的资源。因为当前抖音和微视一样,都是强调内容,而内容同质化是不可避免的一大劣势,所以社交就成了留住用户的关键。微视能够打通与用户在腾讯体系下的社交关系(QQ、微信和QQ空间等),将有着更大的想象空间。

  其次是内容上,微视有腾讯QQ音乐曲库做后盾,这就让内容创作有了更多的发挥空间,而且版权问题也可以规避。对比之下,抖音的版权优势就不明显了,其主要音乐版权都来自摩登天空、太合音乐等。

  不仅如此,腾讯视频等原创视频节目网综等,都为微视的内容创作提供了良好的素材,如《创造101》的独家接入就是很说明。另外,在内容版权保护上,未来微信若与企鹅号打通,则会大大增加PGC用户创作热情。

  最后,在短视频领域,市场还有很大发展空间。抖音给出的一些数字显示,其平台用户60%以上为本科学历,90%小于35岁,主要来自一二线城市。这说明在三四线城市微视依旧有很强的发展潜力。同样在年轻用户中(95后,00后),QQ的潜力也是不容忽视。微视完全可以跟抖音打差异竞争。

  当然,腾讯给微视的30亿补贴政策,也是微视一宝。当趣头条凭借着“现金换流量”不断侵蚀今日头条的市场份额时,微视不放也可以试试。

  今日头条在短视频领域上的布局已经到了成熟阶段,如内部孵化的火山小视频项目,已经成了当前快手最主要的竞争对手,并且还花大价钱挖走走了快手Top级别KOL。

  与此同时,今日头条投资的抖音等,加上自家的西瓜视频,目前在短视频领域,可以说今日头条已经无人敢惹。

  按照这个发展趋势,今日头条很快就会进入收割期,除了提高今日头条本身的估值,也在一定成对上将自己打造成了内容领域的一极。

  显然今日头条这次是动了腾讯的奶酪。今年期间,马化腾曾在接受采访时表示,腾讯已经注意到短视频,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台,将会探讨其与社交网络的结合点。

  从腾讯投资快手,30亿复活微视,以及微信、QQ暂停短视频APP外链直接播放功能(涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等)。就能看出,腾讯和今日头条之间已经是水火不容。

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